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深圳城市宣傳片新標桿《埋頭苦干》！頂尖視效創(chuàng)意團隊點石數碼解碼城市精神
- 2025-05-30 & BY DANS DIGITAL
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當 “深圳速度” 早已成為時代熱詞，當 “創(chuàng)新之城” 的標簽閃耀全球，這座城市最動人的底色，終于在一部城市宣傳片里被溫柔揭開 ——深圳城市宣傳片《埋頭苦干》全網上線，用鏡頭為千萬“無名英雄”寫下最滾燙的注腳。作為該城市宣傳片的制作方，點石數碼以 22 年匠心，將深圳45年的建設歷程，藏進每一個 “埋頭苦干” 的瞬間里。這是深圳城市宣傳片三部曲的收官之作。從2023年《敢闖敢試》的“深圳號”太空飛船，到2024年《敢為人先》的追夢人展翅高飛，再到此次直面歷史的《埋頭苦干》，點石數碼制作的三部影片共同構成了深圳精神的影像化表達，用影像完成了對 “敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干” 特區(qū)精神的完整詮釋。
回歸奮斗本質，聚焦平凡中的偉大
在多數城市宣傳片沉迷于 “城市+人文”展現方式時，《埋頭苦干》的立意卻帶著驚人的清醒與真誠。它沒有堆砌摩天大樓的壯闊全景，沒有羅列 GDP 增長的亮眼數據，而是將鏡頭對準了 “低頭做事” 的普通人：當三天一層樓的國貿大廈成為中國第一高樓時，站在樓頂的不僅是設計師，更是千萬個被曬黑的臉龐、磨破的手掌，是工地里衣服被汗水一遍遍浸濕的建筑工人；流水線旁，女工指尖在零件上翻飛，重復的動作里藏著日復一日的堅持。影片中濃墨重彩刻畫的一張張面孔，大多是無名之輩，更是無名英雄。“去英雄化”的敘事，也讓觀眾看到了“自己的影子”。
人民群眾，是歷史的創(chuàng)造者。
值得一提的是，深圳城市宣傳片《埋頭苦干》的深刻之處，在于將特區(qū)精神置于中國共產黨的精神譜系之中。城市宣傳片開篇通過三維動畫、立體素描表現技法和 “子彈時間” 技術，串聯起南湖紅船啟航、瀘定橋勇士沖鋒、寶塔山紅旗飄揚等重要歷史瞬間。抗美援朝戰(zhàn)場上長津湖的畫面，以靜止的鏡頭刻畫志愿軍戰(zhàn)士在冰雪中堅守的鋼鐵意志，令人動容。隨著蛇口工業(yè)區(qū)開山炮響，畫面從素描風逐漸轉向寫實風，展現出深圳從無到有、由弱變強的發(fā)展軌跡，生動詮釋了“埋頭苦干” 的堅定信念，彰顯了深厚的新時代奮斗者的精神品格。
史詩敘事跨越時空，勾勒奮斗群像
本次《埋頭苦干》城市宣傳片通過獨特的符號化表現方式，進一步深化創(chuàng)意。影片結尾，曾在瀘定橋上沖鋒陷陣的小戰(zhàn)士出現在深圳前海石公園，向著朝陽莊嚴敬禮。隨著鏡頭拉遠，與他年紀相仿的中學生以及來自各行各業(yè)的工作者，一同在陽光下昂首而立。人群中，大量深圳企業(yè)標志散布其中，華為、比亞迪、大疆、騰訊等企業(yè)，憑借持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)新精神，成為全球科技領域的領軍企業(yè)。 這些“深圳土特產”的背后，是實驗室里凌晨三點的燈光，是生產線旁反復調試的耐心，是無數個“低頭鉆研”的普通人，把“埋頭苦干”二字刻進了城市的產業(yè)基因里。這種別出心裁的創(chuàng)意表達，在以往城市宣傳片題材中極為少見，為深圳城市形象的塑造增添了濃墨重彩的一筆。
發(fā)布引發(fā)全民共鳴，彰顯城市精神
《埋頭苦干》由人民日報首發(fā)，一經發(fā)布便迅速引發(fā)破圈效應，無數網友在評論區(qū)抒發(fā)情感，“爺爺是早期來深的建設者，他說這片子拍的就是當年的他們”“一代人有一代人的上甘嶺”，字里行間滿是對影片的共鳴與對深圳奮斗歲月的深情回憶?！堵耦^苦干》不僅深深打動了無數普通觀眾，更獲得權威媒體的高度評價。光明日報盛贊其“用奮斗者形象串起45年深圳記憶”，精準捕捉了影片的精神內核。
從科幻到史詩：城市宣傳片的創(chuàng)作密碼
相較于產品宣傳片或地產宣傳片，城市宣傳片往往被譽為宣傳片類型中最難制作的類別。如何在信息爆炸、注意力稀缺的時代直抵人心？這不僅是對創(chuàng)意的挑戰(zhàn)，也是對城市的深度挖掘及精準表達的考驗。作為宣傳片制作領域的“珠峰”，它要求創(chuàng)作者在有限時間內，平衡宣傳訴求與藝術表達，其難度不言而喻。點石數碼的核心優(yōu)勢在于其獨樹一幟的創(chuàng)作理念與執(zhí)行能力。深圳城市宣傳片三部曲摒棄了傳統(tǒng)城市宣傳片慣用的“城市主體+人文”敘事方式，而是站在歷史與時代的高度，以宏大的格局思考城市定位，深挖其精神內核。通過“借物言志”的表現手法，將抽象的城市氣質與精神轉化為震撼的視覺表達。同時，融會貫通前沿電影級制作手法，以精良的制作能力作為支撐，賦予每一部作品電影級的質感和飽滿的情緒張力。深圳城市宣傳片三部曲的成功，正是點石數碼對于深圳乃至深圳精神的完美闡釋。從《敢闖敢試》的科幻未來、《敢為人先》的夢想實現，到《埋頭苦干》的革命浪漫主義史詩，三部曲在表現形式上大膽創(chuàng)新，卻始終緊扣特區(qū)精神內核。
匠心鑄就經典之作，點石數碼用影像傳承城市記憶
點石數碼作為深圳城市宣傳片三部曲的制作方，同時也是來自深圳本土頂尖的視效創(chuàng)意團隊，自2003年成立以來，累計出品兩百余部涵蓋品牌形象片、城市宣傳片、三維動畫、影視特效的精品。僅40人左右的公司，多年來卻斬獲了MOBIUS莫比國際廣告獎、LIA倫敦國際獎、Imagina歐洲數字內容藝術創(chuàng)意節(jié)、EVCOM英國國際視覺傳播協會獎等國內外143項獎項，在行業(yè)內樹立了極高的口碑。
在浮躁的行業(yè)環(huán)境中，點石數碼始終保持著創(chuàng)作初心，以專注和安靜的態(tài)度創(chuàng)作每一部作品。作為國內外數字創(chuàng)意領域的領軍力量，在深圳城市宣傳片三部曲制作中，點石數碼將電影級的精湛技藝與深刻主題完美融合，通過創(chuàng)意與三維動畫、CG特效的完美結合，對 “特區(qū)精神” 進行了深度挖掘與精彩詮釋，深入解讀了深圳這座城市之所以蓬勃發(fā)展的內在精神與動力。
未來，點石數碼將持續(xù)在視效創(chuàng)意領域繼續(xù)前行，以影視廣告制作為紐帶，融合三維動畫、CG動畫與影視特效技術，為城市、品牌講述成長故事，用現代視效技術繼續(xù)講述中國故事。
